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网络营销的策划实际是一门非常深奥的学问，它随着网民素质、诉求、潮流的不同而时刻在改变，在中国，网络购买意识主要受传统营销的影响很大，并未形成一定的规模，所以网络营销策划的前提就是需要对传统营销策划非常熟悉，熟悉产品生产、流通的各个环节，定位好主要客户群体，熟悉潜在客户的购买行为，对客户进行需求分析，采取何种宣传模式及销售方式等等；同时，网络营销策划还需对网民的网上浏览行为、搜索行为进行研究，对网络虚拟性的顾虑进行剖析，具备网络优化技术，具备网络谈判指导能力等等。如果按书本罗列，网络营销策划会涉及“市场营销”“电子商务”“心理学”“计算机技术”“决策管理”“广告学”“搜索引擎营销”“民商法”“网络广告管理”“数据检索”“信息技术”“企业战略管理”“美学”等等，简单技术层面还需具备优秀软文撰写能力以及图片广告设计能力，熟悉搜索引擎算法以及熟练付费推广后台操作……，还有很多很多的细节结合起来才能构成网络营销体系，完成这个过程才可以称作是网络营销策划，目前网络市场上存在的几乎全是懂一点网站优化技术就自称是网络营销专家的公司或个人，而这个优化技术仅仅是网络营销的九牛之一毛！
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