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2016年，第一档高额赞助费的综艺节目《旋风孝子》在上一个周六开播。根据媒体报道，冠名赞助方蓝月亮的赞助费高达数亿之多。不过这并不算特别新奇，因为在蓝月亮之上还有，一大堆土豪……
图片来源：网络
相对于电视节目高额的赞助费，同样的节目在网络渠道上的赞助则少得可怜，根据笔者了解，网络渠道的赞助费用在数千万~数百万直接，这和动则数亿的电视渠道赞助费而已，完全不是同一个量级。但是，这表明广告主真的还是继续“偏心”于传统广告吗？
消费者方面
数据来源：eMarketer
根据eMarketer的数据，用户每天花费在媒体上的总用时为6小时08分。其中数字媒体：3小时05分、传统电视：2小时40分收音机：11分钟、印刷媒体：11分钟。我们可以很清晰地知道，单单“数字媒体”一项就已经占据了用户的媒体习惯的半壁江山。
数据来源：ZAKER新闻杂志
如果从媒体渗透率上看，传统电视的渗透率还是远高于数字媒体，因此，广告主在电视渠道上一掷万金的举动也有其道理。
广告主方面
数据来源：2015广告主投放全景调查
从广告主的态度上看，大量广告主已经察觉到数字化营销的趋势，并在2015年都已经开始增加数字化营销方面的预算。
数据来源：基于TOPDigital白皮书项目组对超过150个品牌主的问卷调研
在预算比例方面，数字营销预算比例达40%~70%的广告主占41.94%，可见数字营销在我国不少的企业中已经成为一个十分重要的部分。
移动端与非移动端
数据来源：Adtime Atlas云图——大数据管理平台
网民的上网设备分布，手机占绝对领导地位。另外根据“Adtime Atlas云图”的公布数据，中国移动互联网用户平均每天启动APP时长116分钟，接近2个小时。
数据来源：HubSpot 2015年6月
根据另一家调查机构HubSpot的数据显示，用户花费在移动端上的时间也明显高于PC端。另外，根据调查数据显示72%的B2B商家，会使用社交媒体去研究消费者的购买决定；79%的销售人员使用社交媒体以做出更好的业绩。可见移动端已经成为，企业品牌接触消费者，增长销量，十分重要的渠道。
移动端的增长
随着技术的发展移动端的表现形式多种多样。那么在移动端方面，哪些方面更值得我们关注呢？
数据来源：Analysys 易观智库
根据易观智库的数据，我国2015年比2014年，在互联网广告的市场规模增加了571亿元。其中移动营销市场规模增加了432.8亿元，占总增长的75.79%。可见移动营销已经成为我国互联网广告的最重要的推动力量。
数据来源：Analysys 易观智库
2015年比2014年，移动视频广告方面，增加67.8亿元。社会化媒体广告及营销市场规模方面，增加了83.5亿元。分别占移动营销市场规模增加总额的15.66%与19.29。
从单项趋势上看，移动视频广告在2014年、2015年呈爆发式增长，社会化媒体广告也呈稳步上升。
小结
不可否认，无论从消费者的用户习惯，以及广告主的投入方向。数字媒体营销已经成为大势所趋。而在数字营销当中，PC端的主导地位开始被移动端所取代。移动端营销市场在未来几年也将处于一个快速上升的阶段，其中社交媒体以及视频广告在最近几年如新星一般颇为耀眼，不失为一个良好的品牌在移动端上的发展方向。
迨天之未阴雨，彻彼桑土，绸缪牖户。——《诗经•豳风•鸱鴞》
天上已经开始落下不小的雨点，狂风暴雨不久将至……
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